«Vuoi qualcosa di davvero eccitante? Clicca qui sotto e scopri cosa ho in mente per la nostra città». Paride Paci, trentenne, consigliere comunale uscente del Partito Democratico e candidato del centrosinistra, ha acquistato spazi pubblicitari su Pornhub, Tinder e Hinge per fare campagna elettorale in vista delle amministrative del 24 e 25 maggio.

L’iniziativa nasce con l’obiettivo dichiarato di intercettare l’attenzione degli utenti in contesti digitali ad alta frequentazione, superando i canali più tradizionali della propaganda politica. Lo stesso Paci ha rivendicato la scelta attraverso i social, spiegando: «A fianco di una narrazione seria, concreta, più formale del lavoro svolto in queste settimane, ho sempre cercato anche una narrazione più scherzosa, dissacrante, una narrazione che tenda a non prendermi sul serio».

Diversi i contenuti - che rimandano tutti al sito del candidato consigliere -  sviluppati per le varie piattaforme. Nel video destinato a Pornhub, il linguaggio e i riferimenti richiamano volutamente i codici tipici del sito, puntando su doppi sensi per catturare l’attenzione prima dell’avvio dei contenuti. Sulle app di dating, invece, la comunicazione si adatta all’estetica e alle dinamiche di Tinder e Hinge, con immagini e messaggi rapidi pensati per stimolare il click e invitare a conoscere la proposta politica.

L’intera operazione, secondo quanto riferito, avrebbe comportato una spesa contenuta, tra i 300 e i 350 euro per un mese di inserzioni, a fronte di una platea potenziale ampia. Paci sottolinea come questi strumenti rappresentino soltanto un primo contatto: «Credo che oggi sia fondamentale avere una strategia di comunicazione che vada a toccare diversi piani. Quindi non semplicemente quella offline, che significa andare a parlare con le persone e far girare i volantini. Sono cose fondamentali, certo, ma è importantissimo pure muoversi sull'online», ha detto in un’intervista a Repubblica.