Ordini un döner e, insieme a carne, insalata e salsa, ti arriva anche un invito ad arruolarti. Succede a Berlino, dove la Bundeswehr ha scelto la carta che avvolge il kebab come nuovo spazio pubblicitario per cercare personale. L’incarto è in stile mimetico e porta uno slogan che gioca proprio sul modo in cui si ordina il panino: “Einmal Karriere mit alles”, cioè “Una carriera con tutto”. Sotto, un QR code conduce direttamente al sito dedicato alle opportunità professionali dell’esercito tedesco, con particolare attenzione al personale sanitario.

La Bundeswehr punta infatti a rafforzare considerevolmente i propri ranghi nei prossimi anni e sta cercando non soltanto giovani alle prese con la prima scelta professionale, ma anche specialisti e persone che vogliono cambiare lavoro. Il motivo è anche il nuovo corso della Germania sul riarmo: Berlino sta aumentando gli investimenti nella Difesa e vuole riportare l’esercito ai livelli più considerevoli numericamente. Per farlo, però, servono anche più soldati. Per questo la strategia è uscire dai tradizionali spazi della propaganda militare e andare dove si trovano i potenziali candidati. «Con una varietà di strumenti pubblicitari raggiungiamo non solo i giovani nella fase di orientamento professionale, ma anche chi vuole cambiare carriera e le persone qualificate», ha spiegato una portavoce del ministero della Difesa.

E così la Bundeswehr arriva nei luoghi più comuni della vita quotidiana: social network, stazioni ferroviarie e, adesso, döner kebab. I gestori dei locali che partecipano all’iniziativa ricevono gratuitamente gli incarti brandizzati e aderiscono volontariamente alla distribuzione. Non è nemmeno la prima volta che l’esercito tedesco utilizza il cibo per cercare reclute. Nel 2025 erano state le scatole della pizza a diventare uno spazio per gli annunci della Bundeswehr, mentre in precedenza erano comparsi messaggi sulle buste del pane e sui contenitori dei popcorn. La differenza è che il döner ha una diffusione enorme in Germania: secondo le stime riportate dalla stampa tedesca, nel Paese ci sono tra 15mila e 18mila negozi di kebab. Un pubblico potenzialmente gigantesco, soprattutto tra i più giovani.